王慧贤苏琦来源
开菠萝财经(ID：kaiboluocaijing)
封面来源
ICphoto
现在的年轻人，没件汉服都不好意思出去旅游了。
尽管此前从没买过汉服，小微还是决定赶在五一出游前入手一套。“本来没想着买，但在小红书上搜了搜河南开封的旅游攻略，发现小姐姐们穿汉服拍出来的照片太美了，实在没忍住，去直播间挑了一套。”
和小微有相同想法的汉服萌新不在少数，都抱着“平时不好意思穿，旅游拍照好出片”的心态，决定在假期过一过汉服瘾。根据CBNData《线上汉服消费洞察报告》，旅游拍照成为消费者购买汉服的最重要驱动因素之一。
在年轻人聚集的豆瓣上，一位用户发布了“五一假期适合穿哪种类型的汉服出去旅游”的讨论，并附上了几组汉服图片，评论区堪称大型种草现场：“齐胸的别买，太容易掉，建议看看宋制的”，“都好好看，请问倒数第二个是哪家的汉服？”在五一假期前，年轻人们在豆瓣、美图秀秀、小红书等平台，密集讨论着汉服相关的话题。
近年来，被称为“三坑”的汉服、JK制服、Lolita已经不再“圈地自萌”，而是被越来越多的年轻人接纳和追捧，据年天猫双11公布的数据，“三坑”的成交额已经是女士成衣的1.26倍。其中的汉服更为出圈。据艾媒咨询《-年中国国潮经济发展专题研究报告》，年中国汉服爱好者数量达多万人，汉服市场销售规模高达60多亿元。根据预测，年汉服市场销售规模将达到.6亿元，几近翻倍。
一方面，汉服贴合了当下的国潮趋势，另一方面，短视频平台和直播带货的兴起，也为汉服的出圈助力不少。不但有很多博主通过拍汉服变装视频大量吸粉，还有不少汉服商家通过直播获得了不菲的收益，资本方也嗅到商机，纷纷入局汉服市场。
而这场狂欢背后，“本本分分”的线下原创汉服工作室则备受煎熬。他们在这个市场坚持多年，懂汉服文化，有原创能力，却因为没有线上运营经验，没有量产的资金实力，只好眼睁睁地看着市场被更加投机的线上汉服商家抢食。
汉服市场的线上化趋势已无可避免，新老品牌在快斗淘展开激烈交锋，但谁又愿意等等在线下苦熬多年的原创工作室呢？
短视频，汉服的流量密码
汉服的破圈史，离不开短视频的助推。
早在年，据艾媒咨询统计，抖音上“汉服”相关话题数达到近个，比如“汉服出行”、“汉服日常”等，截止目前，以“汉服”为话题的视频播放量已超亿。
一开始汉服的破圈，其实是一场大型的“文化输出”活动。年，一位去西安大唐不夜城旅游的网友，在与其他游客一起围观景区内穿汉服的“不倒翁小姐姐”时，恰好拍下了小姐姐伸手过来的画面，在抖音上收获了多万点赞。越来越多的人闻风赶到西安，都要去小姐姐所在的地方打卡+拍视频。
一个网红火了，还意外带动了当地的旅游经济，“不倒翁小姐姐”也从一个普通的景区工作人员变成了如今的陕西文旅推荐大使。
图源/抖音另一位汉服的推手是从年走红到现在的实力网红李子柒。在她大部分田园生活视频中，均是以汉服出镜，她更是在今年4月21日更新的视频中，自己制作起了汉服，将汉服推到了更多网友的面前。
图源/抖音而在众多与汉服相关的视频中，汉服变装则是备受欢迎的类型，俨然成为短视频的流量密码。很多博主都是借汉服变装，成长为千万粉丝的大V，单条视频点赞和评论数轻松过十万。
在抖音上的汉服话题中，点赞量最多的，是年年初抖音博主“晨妍”拍的一条穿着汉服对口型摆pose的视频，收获超万的点赞数，“晨妍”是一名穿搭博主，这条置顶的汉服视频，为她吸粉无数。话题中排名第二的视频是抖音博主“小橙子”的一条汉服变装视频。如今，这两个博主分别收获了1多万和多万的粉丝。
图源/抖音如果说，上述博主的重点还是在展示衣服本身的话，另一类博主则是利用发型、化妆和美颜滤镜，通过“邋遢”的现代造型和精致的汉服造型形成强烈对比，引发
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.xiqingguoa.com/pzff/9402.html
