最近有专业人士统计，时下女性美妆行业纷纷开启了男神代言时代，白敬亭、胡一天、刘昊然、许魏洲等人气男明星相继成为女性护肤品的代言人，背后是粉丝经济的营销逻辑，无比正确。
但对于品牌来说，请对代言人只是营销中的一环，如何让代言人与更广大的受众有效互动才是品牌营销最想要的效果。但是，从品牌出发到受众，这个行程面临着太多关卡。
01
美妆营销，想说爱你不容易
第一关，渠道分散，营销费用居高不下
品牌赢得生存竞争，需要持续的向大众发出声音。在渠道如乱麻，信息如粉尘的时代，要穿透人山人海才能触达目标受众，这需要靠高昂的投入来推动。这个大环境下美妆营销也不例外，显然投放费用必不可少，但关键是如何让费用花的更有效。
第二关，竞争激烈，突围更需要新手段
正如文首提到，大家都在找美男代言，这意味着同质化竞争出现，虽然也有很多品牌靠代言靠明星阵容取胜，但借助明星把内容玩儿的更有意思，才是大家努力的主要方向，但脱颖而出的效果，则需要更多新元素的加入。
第三关，线上线下需要有效打通
电商再发达，门店始终都是美妆产品的重要阵地，如何实现线上线下的流量互通，盘活流量，让营销的雪球越滚越大，也一直是从业者关心的问题。
与此同时，社交媒体的出现给行业带来了更多想象，随着VR／AR技术的兴起，新技术也在成为营销人员用来吸引用户的大杀器之一。兰芝借助腾讯手QAR黑科技接入的美妆营销，就释放了一把黑科技的魅力。
02
AR黑科技，兰芝表白季营销新体验
腾讯手QAR黑科技互动
引爆代言人势能
年4月25日，兰芝紫霞气垫上市，在西安的古城墙上演了一场MappingShow，兰芝品牌代言人许魏州现身发布会。发布会的直播，引来许魏粥粉丝的全程围观，对集科技感与时尚感于一身的兰芝品牌活动赞誉有加，可见偶像势能之强大。
为了持续释放偶像能量，期间兰芝连合腾讯社交广告发起了线上互动，利用腾迅手机QQAR功能，打开手机QQ扫一扫，扫描比芯的手势就能与偶像许魏洲近距离互动，还可以收到男神打来的电话！不但粉丝为之疯狂，泛众也对这种黑科技兴趣十足。
可以说，兰芝品牌对各类受众的心思拿捏的都很到位，互动从粉丝群体到泛众群，也就是一项腾讯社交黑科技的距离。
线上互动多点接入
多途径沉淀客户
这次AR黑科技互动连接的资源非常丰富，从QQ购物到手QQ扫一扫，都有不同的信息形式露出给用户。而用户随着偶像内容的导引，也会被引导
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.xiqingguoa.com/sltx/11131.html
