如果说年最火的一个营销概念是什么，那毫无疑问是元宇宙。而且肉眼可见的是，元宇宙也是接下来年的大热方向。在过去这一年来，我们已经看到了一大票品牌都在争相围绕着元宇宙开展营销，如NIKE、Adidas、可口可乐、百事、百威、LV、Gucci、天猫、奈雪的茶等。
就目前来看，元宇宙营销主要集中在两个方向：一是发行NFT数字藏品，二是发布虚拟形象数字人。
而这些东西离真正的元宇宙虚拟世界其实还有很大的距离，并且离消费者也太过遥远，绝大多数消费者连啥是元宇宙、啥是NFT都没搞懂呢……
说到底，元宇宙现在连八字还没一撇，消费者还不知道元宇宙在哪，现在就大谈元宇宙营销颇有些雾里看花、水中捞月之感。所以我们就看到了一个奇怪的现象——这边厢是各大互联网公司、娱乐公司、投资机构、企业品牌在大谈特谈元宇宙，另一边则是消费者如坠五里雾中，丈二和尚摸不着头脑。
其实元宇宙的正确营销姿势，不是真的投入进去打造元宇宙，而是从当下消费者的真实感受出发，把元宇宙当成一个梗去玩。
最近看了OPPO旗下的小布助手发起的一个Campaign，它就是一个非常有趣、巧妙的对元宇宙的戏仿与借用。
小布助手是OPPO智能手机和相关IoT设备上内置的智能助手。最近小布迎来了它的三周岁生日以及3.0版本的发布。借此机会，小布决定发起一波品牌传播战役，去传递它全新的品牌形象，强化与用户之间的沟通，从而建立用户认知、抢占心智。
所以在年12月24日，小布以“圆”宇宙为题发起了一轮传播。
首先，小布发布了一条创意视频，给我们看到它在这个“圆”宇宙内的“工作”状态。不管我们对小布有任何吩咐和请求，它都会立刻在它的“圆”宇宙里忙碌起来，查找资料，亲身测量，迅速给我们答案与回应，带领我们一起迈入“圆”宇宙。
从这一波Campaign的完整展开中，我们也可以看到，在这个数字时代营销的核心玩法：造梗、整活、破圈。
第一步，造梗。
传播的最终目标，在于建立消费者对品牌的认知，完成对用户心智的占领。
在传统年代，这一目标主要依赖一句强有力的广告语，配合一个独特易记的品牌名称+logo符号，借助强大的媒介投放洗脑大众消费者，从而完成心智占领。
但是在社交的时代，靠一条15秒TVC的强力投放显然是没有办法穿透微博、
本文编辑：佚名
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